El personal branding o marca personal consiste en identificarnos a nosotros mismos o nuestro negocio como una marca en sí. Una identidad propia, única e irrepetible, que se rige por valores, motivaciones y tiene sus propias ventajas competitivas.
Reforzar la marca personal es vital para cualquier negocio, puesto que constituye una de las formas más eficaces de diferenciarte de la competencia en tu nicho de mercado.
Si no sabes con exactitud que es marca personal y cómo construirla, en este artículo te muestro los elementos más importantes del personal branding y cómo puedes implementarlos en tu negocio.
¿Qué es la marca personal o personal branding?
Andrés Pérez Ortega, especialista en marca personal, señala que ‘’la marca personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante’’.
Con ello, lograrás influir en los consumidores, mostrándote como un referente en el área de mercado en la que te desarrollas. No se trata de venderte cómo profesional (que también), sino más bien de vender lo que haces.
La marca personal existe independientemente si la trabajas o no. Es decir, cuando alguien busca tu negocio en Google y encuentra reseñas o comentarios negativos, eso es lo que lo demás piensan que ofreces.
Por ello, es preciso trabajar en tu marca personal, puesto que es la huella que dejas en los demás y es, en base a eso, cómo te ven, la competencia y los consumidores.
Es importante no confundir el concepto de marca personal con el de imagen de marca. El personal branding no se trata de diseñar un logotipo o elegir los colores distintivos de tu web, sino de gestionar adecuadamente cómo quieres que los demás te reconozcan.
Al fin y al cabo, el Personal Branding es el sello de identidad de tu empresa o negocio, por el que buscas reconocimiento público, por parte de clientes y el resto de las empresas. Una huella que debe estar presente en el producto o servicio que ofreces, el marketing, la forma de comunicarte con tus clientes y en general, en todo lo relacionado con tu negocio.
Algunos emprendedores solo se quedan en el nombre y dejan de lado una serie de elementos que se deben tener en cuenta al crear tu propia marca. ¿Qué es lo que hace único a tu negocio? ¿Qué valores quieres proyectar? Estas son solo algunas de las preguntas que debes hacerte para responder la principal:
¿Cómo construir mi marca personal?
Construir tu identidad como marca conlleva un largo y duro proceso que requiere años, en muchas ocasiones.
No obstante, con el objetivo de que empieces con esta tarea YA MISMO, a continuación te muestro, en líneas generales, los pasos a seguir para construir tu marca personal.
- Analizar en profundidad tu negocio y a tu competencia:
Concéntrate en identificar los elementos positivos y diferenciadores que definen tu empresa.
- Traza objetivos concretos:
Ya sea ganar ingresos o ser un referente en tu sector, los objetivos te ayudan a diseñar mejores estrategias. Seguramente no verás los resultados de tu estrategia de personal branding de la noche a la mañana. Para alcanzar tus objetivos, necesitas ser constante y trazarte una serie de metas que deberás cumplir en determinado tiempo.
- Identifica tu público objetivo:
Si no tienes en cuenta a tu buyer persona no podrás crear un mensaje claro y eficaz. Para confeccionar tu marca personal, la forma en la que te proyectas, debes conocer a quien va dirigido tu negocio. De esta forma encontrarás el lenguaje y los canales de comunicación adecuados para que tu estrategia sea efectiva.
- Planifica una estrategia de comunicación de tu marca personal
Otros consejos que puedo darte son:
1- Conócete a ti mismo: Para mostrarle a los demás lo que quieres ofrecer necesitarás conocerte en profundidad a ti o a tu negocio. De esta forma sabrás con exactitud cuáles son los elementos que debes destacar al ofrecer tus productos o servicios.
2- Encuentra lo que te diferencia del resto: ¿Qué hace diferente a tu negocio de otros que se encuentran compitiendo en el mismo nicho de mercado? Quizás el servicio de envío es el más rápido o los precios son los más económicos, cualquiera que sea el elemento diferenciador, será válido para destacar entre tus competidores.
Trabajar en tu marca personal solo en la web, no atraerá suficientes clientes. Para ello, es preciso salir de tu ‘’zona de confort’’ y promover tu personal branding en otras plataformas como por ejemplo, las redes sociales.
Conclusión
La marca personal es de vital importancia para cualquier negocio. Si no quieres ser uno más en el variado y a veces, homogéneo universo de Internet, es conveniente trabajar en tu marca personal para diferenciarte de tu competencia y convertirte en un referente de tu sector.
Para crear tu marca personal no es necesario tener amplios recursos, ni invertir mucho dinero. Cualquier persona puede trabajar en su marca personal, puesto que todos tenemos algo que nos diferencia del resto.
Recuerda que el branding personal no permanece estático en el tiempo, este evoluciona junto contigo o tu negocio. Todo ello permite el crecimiento de tu empresa y adaptarse así a los nuevos tiempos.
Si aún no sabes cómo hacerlo, otra opción es ponerte en manos de expertos que puedes encontrar en Agencias de Marketing Digital como IDX Innovadeluxe.
¿Qué identifica a tu marca personal? Cuéntamelo todo en los comentarios.