Puede que no conozcas a priori qué son los rich snippets, pero te sorprenderá saber que los ves a diario si haces búsquedas en Google. Seguro habrás notado algunos cuadros durante las búsquedas que resaltan por sus características gráficas, conceptos y descripciones acerca de la palabra clave ingresada.
A continuación, te explicaré mejor el concepto, los tipos de rich snippets que existen y las ventajas que ofrecen.
¿Qué son los rich snippets?
En pocas palabras, un snippet es el resumen de la descripción de un sitio web que aparece en los resultados de búsqueda debajo de la URL. Entonces, cuando mencionamos los rich snippets nos referimos a esa misma descripción, pero enriquecida con diferentes elementos visuales.
Esta puede ser la fotografía del autor del artículo, una serie de estrellas o reviews.
La realidad es que los rich snippets están entre nosotros desde hace ya bastante tiempo, aunque no hayas oído hablar de ellos antes.
¿Cuáles son los tipos de Rich Snippets?
Debes saber que no todos los rich snippets se muestran igual. Existen diferentes tipos, los cuales podrás conocer en la siguiente lista:
Destacado o Featured Snippet
El más destacado o conocido es el featured snippet. Es el que mayor exposición da a tu contenido web. Se caracteriza por ser un cuadro encima del resto de los resultados y ser la respuesta más importante para una determinada búsqueda.
Muchos la consideran la posición cero y es ambicionada por todos los profesionales de SEO, ya que brinda múltiples beneficios para sus estrategias de Marketing Digital, como:
- El aumento en los clics recibidos.
- Otorga mayor visibilidad a la página web.
- Induce un incremento en la tasa de conversión.
- Mejora la autoridad digital de la web.
Dicho esto, Google no ha dado a conocer cuáles son los aspectos que garantizan que un contenido aparezca como un rich snippet destacado. Sin embargo, si se toma en serio la optimización y calidad del contenido, las probabilidades de obtener uno aumentan.
Eventos
Estos incluyen información sobre las fechas, características y lugares de eventos. Emplean los datos de las webs que trabajan con calendarios para mostrar en los resultados una descripción detallada de la fecha, hora y la localización del mismo.
En este sentido, existen herramientas como Data Highlighter que ayudan a implementar este tipo de rich snippets para tener presencia en la web.
Negocio
Esta clase de snippets ha tenido varios cambios a lo largo de su historia. Al inicio mostraban datos como el nombre, localización y horarios de las empresas u organizaciones, entre otros.
Pero hoy día, además de estos elementos, Google también muestra las reseñas de clientes en redes sociales o el propio sitio del negocio. Además de imágenes reales del lugar.
Estos cambios se produjeron gracias a la utilización masiva de dispositivos móviles y sus respectivas apps.
Música
Cuando buscas información sobre una banda, álbum o canción, se muestra una caja con una breve descripción de los artistas y géneros a los que pertenecen. Luego pueden aparecer servicios de streaming donde sus creaciones pueden ser escuchadas o compradas.
Cine
En este caso, se tiende a informar más sobre el propio proyecto dando información de las cintas, el casting, rating, fecha de estreno, etc. Rara vez se centra en sitios para reservar boletos.
Entonces, para lograr un rich snippet de este tipo, es importante trabajar para aparecer como el primer resultado orgánico. Y ya luego, poder ofrecer el servicio de reservas o venta de entradas.
Recetas
Las cajas de recetas que aparecen en la cima de las búsquedas, están estrechamente relacionadas con la primera posición orgánica en los resultados. Por tanto, es muy importante tener el contenido optimizado y con fragmentos del contenido enriquecidos para que Google lo pueda tomar en cuenta.
Producto
En este aspecto no hay mucho que puedas hacer, debido a que, ante la búsqueda de un producto en Google, el algoritmo del buscador siempre dispone mostrar entre los primeros resultados aquellos relacionados con el Google Shopping.
No obstante, como primera posición orgánica es posible alcanzar un rich snippet donde muestres la foto, precio, breve descripción y disponibilidad del producto en tu comercio electrónico.
Reviews
Estos resultados se muestran incluyendo una valoración en forma de estrellas, fecha de realización y, en ocasiones, el nombre de quien hizo la reseña.
Muy útiles cuando buscas enseñarle al usuario el prestigio y las opiniones de los compradores de una tienda virtual. Funciona mostrando la experiencia de otros clientes sobre estos productos.
Localización
Se trata de snippets que dan información de Google Maps y Street View sobre los sitios que encajen en la búsqueda ejecutada.
Contacto
Existen redes sociales como LinkedIn que permiten ofrecer información de contacto que luego aparece dentro de los resultados orgánicos. Sin embargo, debes tener en cuenta que de acuerdo al tipo de contenido que se muestre en tu página web, debes determinar en qué categoría podría aparecer tu información de contacto dentro de un Rich Snippets.
Las ventajas de los rich snippets
Ahora que ya sabes qué es un rich snippet y los diferentes tipos que existen, es momento de que entiendas por qué son importantes. Estas son las principales razones:
- El impacto en el campo visual del lector es mayor.
- Te ayudan a resaltar determinadas informaciones y contenidos.
- En el caso de las reviews, a través de las estrellas se puede demostrar que estás recibiendo críticas positivas.
- Si logramos un rich snippet con nuestra foto como autor, obtendremos una mayor visibilidad personal en Google que nos posicionará como expertos en determinados temas. Además de reforzar nuestra marca personal.
- La entrada atrae más la atención, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
Ahora que ya sabes que son los rich snippets, espero que entiendas la importancia que pueden tener para el éxito y posicionamiento de tu sitio web. Así que te recomiendo que le prestes atención en tus estrategias de marketing y SEO.
Espero que este artículo te haya ayudado a responder tus dudas. Si te ha gustado, no dudes en seguir explorando nuestro blog de Bigfoot Ecommerce, pues tenemos más contenido igual de útil e interesante.