La semana pasada te hablé de la importancia de Google MyBusiness a la hora de hacer SEO local para obtener visitas de personas cercanas a tu negocio, a fin de aumentar la clientela local. Algo especialmente útil si tienes un punto de venta físico o quieres ahorrar en gastos de envíos, transporte, etc.
Pero aunque esta arista del posicionamiento web es crucial en nuestros días, lo cierto es que, por mucho que trabajes por posicionarte en las búsquedas regionales, no aparecerás en los primeros resultados ni regionales ni de ningún tipo si no mejoras el SEO On Page de tu web.
¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On Page (SEO en la Página) es la parte del SEO cuyas acciones tiene lugar dentro del mismo sitio web.
Por ejemplo, mejorar el diseño, la arquitectura web, la accesibilidad y usabilidad del sitio para que Google y otros buscadores lo consideren relevante.
También, optimizar el rendimiento de las páginas, garantizar la visibilidad en dispositivos móviles (diseño responsive) y generar contenido SEO dentro del dominio, entre otras acciones.
Y es que los buscadores de Internet, en especial Google, consideran más relevante el sitio que, además de brindar el contenido de mayor valor, esté mejor construido y brinde la mejor experiencia de usuario.
Las 5 claves del SEO On Page
1. Contenido SEO
Para que un sitio web se posicione, tiene que contar con una gran cantidad de contenido optimizado para SEO. No solo artículos de blogs o descripciones de producto, también imágenes, vídeos, etc.
Esto significa que todo el contenido dentro del sitio web debe contener palabras clave (keywords) relevantes en el cuerpo del texto, título, subtítulos, texto de enlaces (anchor texts), etiquetas alt de las imágenes, meta title y meta description, etc.
Además, el texto debe ser legible, contar con información relevante y estar bien estructurado. Si no brindas información de calidad, es muy difícil que Google y otros buscadores consideren relevante tu sitio. Además, esta debe ser original, ya que copiar contenido de otras webs es una práctica penalizada por todos los buscadores importantes.
2. URLs amigables y semánticas
Las URLs de cada una de las páginas web del sitio, incluyendo productos y categorías de productos si es una tienda online, deben ser amigables. Es decir fáciles de leer y relacionadas directamente con el contenido de la página a la que apuntan. Ello además de contener keywords relevantes.
3. Enlazado interno (interlinking)
A Google no solo le importa que otros sitios web enlacen al tuyo, sino la manera en que las páginas dentro de este se enlazan unas con otras, pues esto es una medida de la accesibilidad del sitio. Es decir, que el usuario pueda acceder sin problemas a todo el contenido relevante de tu dominio.
Además, el enlazado interno les dice a los buscadores qué páginas del sitio son más relevantes. Por ejemplo, si en tu blog tienes ocho o diez artículos apuntando a un mismo post, Google determinará que este post es altamente relevante.
4. Diseño web y SEO On Page
El diseño debe respetar las mejores prácticas de codificación y estructura web. Todos los elementos web de las páginas (botones, enlaces, banner, imágenes, etc.) deben visualizarse correctamente, funcionar bien y ser accesibles no solo desde el ordenador, sino también desde dispositivos móviles como teléfonos y tabletas.
A la parte del diseño web que se encarga de la correcta visualización y accesibilidad en dispositivos móviles, se le llama diseño responsive. Y es actualmente una de las partes más importantes del SEO On Page.
Google sabe que la mayoría de los usuarios emplean sus teléfonos y tabletas para navegar por Internet. Así que, si tu sitio no se visualiza bien en estos dispositivos, la mayoría de los usuarios simplemente pasarán de ti. ¿Y cómo Google u otros buscadores van a posicionarte bien si esto ocurre?
5. Velocidad de carga
Por último, tenemos la velocidad de carga de las páginas. Este aspecto. junto con el diseño del sitio y la construcción de enlaces, son vitales a la hora de garantizar una buena experiencia del usuario. Es decir hacer que el usuario se sienta bien cuando navega dentro de tu sitio web.
¿Por qué la velocidad de carga precisamente? Piénsalo un segundo. ¿Te gustaría navegar por una web cuyas páginas se demoren más de lo normal en cargar? ¿No abandonarías rápidamente un sitio extremadamente lento…? Ya sabes la respuesta, y Google también.
Por eso, una de las principales acciones del SEO On Page es garantizar que la velocidad de carga de las páginas sea óptima. Esto se puede hacer de muchas formas. Por ejemplo, optimizando el código HTML, CSS y JavaScript, comprimiendo imágenes y vídeos sin que pierdan calidad, configurando el servidor para que funcione más rápido, migrando a un hosting con mayores prestaciones, etc.
Conclusiones
Hasta aquí, ya sabes qué es el SEO On Page y cuáles son las principales acciones que permiten optimizarlo para ganar posiciones más altas en Google y otros buscadores. Pero estas acciones no son las únicas, así que queda por ti investigar más sobre el tema.
Si logras que el SEO On Page de tu sitio web sea impecable, tendrás garantizado un buen posicionamiento aunque no hayas conseguido tantos enlaces desde otros sitios web. Por supuesto, esto último no lo puedes dejar de hacer. Necesitas ambas cosas: un sitio web impecable y muchos enlaces de calidad hacia este.